成功的企業(yè)宣傳片，是否有規(guī)律可循？創(chuàng)意在完成后，能否預(yù)見(jiàn)宣傳片的效果？企業(yè)宣傳片的創(chuàng)意準(zhǔn)則有什么呢？有沒(méi)有一套標(biāo)準(zhǔn)呢？下面呼和浩特傳媒公司根據(jù)多年經(jīng)驗(yàn)總結(jié)如下：

　　準(zhǔn)則1：要一個(gè)記憶點(diǎn)

　　廣告過(guò)剩的時(shí)代，現(xiàn)在的受眾沒(méi)興趣，也沒(méi)義務(wù)把一條廣告片認(rèn)真看完，仔細(xì)體會(huì)。能給他們留下印象的，往往是眾多廣告片里某幾個(gè)“出挑”的細(xì)節(jié)：某個(gè)畫(huà)面、某一句話(huà)，甚至某種音效、幾個(gè)音符?？梢愿阈梢陨钋榭梢葬橅究梢砸槐菊?jīng)，反正一定要與眾不同、足夠“刺激”。為了讓受眾在茫茫的廣告汪洋中注意到你的片子，一定要有一個(gè)“記憶點(diǎn)”。最好能讓他們?cè)谌蘸?，通過(guò)這個(gè)記憶點(diǎn)，把你的整條片子，大致不走樣地從記憶里“拽”出來(lái)。

　　準(zhǔn)則2：給誰(shuí)看就要深入琢磨誰(shuí)。

　　這條準(zhǔn)則，首先說(shuō)的是“針對(duì)目標(biāo)受眾”。這幾乎每一本廣告理論書(shū)中都有。之所以寫(xiě)出來(lái)，是因?yàn)閯?chuàng)意人員有時(shí)會(huì)忽略，更成問(wèn)題的是：往往琢磨得不深入。相比之下，針對(duì)“新新人類(lèi)”或者“白領(lǐng)階層”的片子，在針對(duì)方面不會(huì)出太大的偏差，因?yàn)槟繕?biāo)受眾和大多數(shù)的創(chuàng)意人員是意氣相投、同屬一類(lèi)的。其它受眾呢？針對(duì)所謂“成功人士”，難道就是簡(jiǎn)單的“豪宅靚車(chē)”？針對(duì)農(nóng)民，是不是門(mén)口掛串辣椒、手里扇個(gè)草帽就解決問(wèn)題？他們到底在想什么？喜歡什么？如果沒(méi)有在人性根子和社會(huì)人文上深入琢磨一番，創(chuàng)意人員自以為已經(jīng)“針對(duì)”了，實(shí)際可能差得很遠(yuǎn)，甚至南轅北轍。

　　準(zhǔn)則3：創(chuàng)意要服從營(yíng)銷(xiāo)策略

　　當(dāng)您看過(guò)準(zhǔn)則1，相信對(duì)宣傳片的實(shí)質(zhì)也有一定了解了，那么宣傳片的創(chuàng)意也是圍繞銷(xiāo)售站開(kāi)的，沒(méi)有一個(gè)廣告宣傳片的創(chuàng)意是脫離了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)際情況而存在的，憑空想象的是沒(méi)有意義的，從創(chuàng)意一直到制作完成，到投放，都是營(yíng)銷(xiāo)廣告的一個(gè)個(gè)環(huán)節(jié)，任務(wù)只有一個(gè)：完成營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)——提高銷(xiāo)量或者提升品牌等等。

　　在整個(gè)廣告營(yíng)銷(xiāo)體系中，核心是策略，包括創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、媒介投放在內(nèi)的一切實(shí)施工作，都是為了完成策略的要求。比如，策略要求在一個(gè)月內(nèi)迅速打響知名度，那么，呼和浩特傳媒公司廣告片的創(chuàng)意就應(yīng)該走“新奇”的路子，并反復(fù)強(qiáng)調(diào)品名。媒介投放就應(yīng)該是短小的高頻次曝露，等等。拋開(kāi)策略搞創(chuàng)意，好比穿著國(guó)際名牌泳裝去北極。好是真好，美是真美，但很可能凍死。

　　準(zhǔn)則4：產(chǎn)品功用的重要性

　　賣(mài)什么吆喝什么，不但要吆喝品名，不是自賣(mài)自夸，更重要的是說(shuō)清楚，你這東西是干什么用的？能解決什么問(wèn)題？買(mǎi)樣?xùn)|西回家，總是要用來(lái)干點(diǎn)什么，對(duì)吧？你不把這一點(diǎn)說(shuō)清楚，誰(shuí)會(huì)掏錢(qián)呢？所以說(shuō)，產(chǎn)品的功用是訴求的重中之重。“穿北極絨，不怕凍”。這里面如果沒(méi)有了后半句話(huà)，廣告效果能好嗎？其實(shí)，這個(gè)道理一點(diǎn)都不高深。但每天看到的廣告片里，“只知其名，不知其用”，或者關(guān)于“其用”語(yǔ)焉不詳?shù)?，還真不算少。所以，還真有必要把這條準(zhǔn)則列上。

　　準(zhǔn)則5：吆喝品名至少三次

　　賣(mài)什么吆喝什么，而且唯有多吆喝幾次，人家才能記住你?，F(xiàn)在的信息鋪天蓋地，信息量大大過(guò)剩的今天，指望一條廣告片憑借其“震撼、精美、感人、新奇”，就讓人過(guò)目不忘，上趕著牢牢記住只喊了一遍的品名，肯定是一廂情愿。

　　創(chuàng)意要對(duì)路、制作要精良，還有，別忘了30秒里，至少品牌名字也重復(fù)三次。完整看下來(lái)的人，就有了三次重復(fù)的記憶，在廚房洗碗的人，不留神也聽(tīng)見(jiàn)一兩次。反復(fù)換臺(tái)的人，不留神也碰到一次。呼和浩特傳媒公司告訴大家，說(shuō)來(lái)也挺無(wú)奈，時(shí)至今日，廣告的傳播常常要算概率，算那“一不留神”。