那么粗剪并不代表一上來就左手甩個素材右手切一刀就開始剪了，在我們真正開始在時間線上剪片子之還有很多工作。無論你是自己拍自己剪，還是在一個團隊中，剪輯都可以分為粗剪、精剪、音效、輸出等環(huán)節(jié)，接下來，我將剪輯工作的流程逐步拆解。

你需要閱讀文案，給片子找一條主線對于廣告宣傳片來說，我們拿到一個文案之后需要整體讀幾遍，大致了解這個片子是什么類型、講了什么內(nèi)容，結(jié)構(gòu)是什么，有什么人物、時間要求和場景，表達(dá)哪類情感等，這就和做閱讀理解一樣，你需要把主線提取出來。讀的時候需要把讀不懂或者有疑問的地方標(biāo)記下來，以備之后的查詢。有的公司宣傳片中需要體現(xiàn)一些技術(shù)性的內(nèi)容，會存在一些專業(yè)的技術(shù)名詞或者技術(shù)性的描述看不明白是正常情況，要把它記下來，去網(wǎng)上查詢或者找專業(yè)人士、導(dǎo)演咨詢，需要充分理解這些詞匯的意思，為體現(xiàn)的原理概念和哪些鏡頭能對應(yīng)等情況做準(zhǔn)備。

如果在文案中發(fā)現(xiàn)看不懂的內(nèi)容，千萬不要自己憋著，一定要想辦法弄明白，這樣動手剪輯的時候才能表達(dá)準(zhǔn)確。我反復(fù)再說剪輯工作其實在拿到文案的哪一刻就已經(jīng)開始了。我們在讀文案的過程中腦子里會出現(xiàn)一些想象中的畫面，那么讀完文案之后應(yīng)該想些什么呢？這其實就是很多人一直摸不著頭腦的剪輯思維了，在工作中一定要多去思考，才能有效訓(xùn)練剪輯思維。我把這個思維方式轉(zhuǎn)化成了3個環(huán)節(jié)。

拿到文案之后，先整體分析一下稿子，明確整個片子的主題，也就是這個片子是要宣傳什么，這個點是貫穿整個項目剪輯的基本邏輯。管你用多么炫酷或者最基本的就是硬切，只要這個邏輯不亂，都不會有太大問題。雖然大家都知剪輯并不只是把拍攝素材接起來這么簡單，而是在素材的基礎(chǔ)上進行二次創(chuàng)作，但是在學(xué)習(xí)初期最好是實打?qū)嵉陌鸦A(chǔ)做好，不管你怎么創(chuàng)作，一定不要偏離主題，這是視頻最終傳達(dá)的信息，也是整個制作的目的。

一般來看，企業(yè)可以宣傳自己的產(chǎn)品，也可以宣傳企業(yè)形象；城市宣傳片、區(qū)域宣傳片的目的是形象推廣、旅游、招商引資等；活動宣傳片、包括現(xiàn)在淘寶的小視頻都是有主題、有目的的進行宣傳，比如產(chǎn)品外觀B格、產(chǎn)品性能、或者是使用場景都有是有設(shè)計的，通過視頻的多樣性傳達(dá)產(chǎn)品的理念。通過阿里巴巴的這個案例可以看到，阿里的宣傳片主題是什么，整個視頻結(jié)構(gòu)也是怎么去搭建的。

阿里巴巴上市宣傳片中，一開始就點明了主題，借創(chuàng)始人之口說出了這個企業(yè)創(chuàng)立的核心目的：為小企業(yè)服務(wù)，讓天下沒有難做的生意。片子里說他們是通過為小企業(yè)和他們的用戶搭建了一個服務(wù)的生態(tài)系統(tǒng)，整個片子都是圍繞這個生態(tài)系統(tǒng)是什么進行展示。企業(yè)宣傳片確認(rèn)強而有力的主題，所選擇的創(chuàng)作資源是為了鞏固目標(biāo)，在這個大的主題之下，視頻當(dāng)中所選擇的每一個子敘事內(nèi)容，就是我用顏色標(biāo)注出來的這一個個段落。

上海—買家

普通大學(xué)生—淘寶便捷—生活方式，用淘寶成為一種必不可少的生活習(xí)慣。

夜—物流

淘寶對物流行業(yè)的影響，實際數(shù)據(jù)支撐

德陽—小城市的商家

玉樹—偏遠(yuǎn)地區(qū)的商家面對更廣闊的消費市場，同時讓購物更方便。

遂昌—淘寶縣

電子商務(wù)，讓年輕人回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)業(yè)不分年齡

北京—寶媽

方便快捷，生活方式

杭州—負(fù)責(zé)生產(chǎn)

為企業(yè)提供倉儲、物流、推廣的服務(wù)平臺

這些都是草根人物，從用戶到商家，從年輕人到老年人，從城市到山區(qū)，幾乎涵蓋了中國典型的基層人物，符合主題幫助小企業(yè)或者個體戶的。我們從這些故事中看到阿里是如何改變我們的生活，如何讓普通人低成本的接觸商業(yè)社會。片子的內(nèi)容并沒有選擇炫耀，沒有明星代言、沒有羅列數(shù)據(jù)，而是選擇了一一發(fā)生在我們身邊的的故事。一定要花時間去和客戶溝通明確這一點。

這個是很重要的一點，正如后面會講到的那個寵物視頻廣告的案例，正常理解應(yīng)該是賣產(chǎn)品、給鏟屎官看的，但實際上生產(chǎn)廠商做這個視頻是為了給代理商看的，為了讓代理商以最短的時間了解產(chǎn)品特點進行推銷用的。面向人群不同，整個影片的制作風(fēng)格就會不一樣。再比如比如腦白金個廣告，雖然是保健產(chǎn)品，大家都以為它是面向中老年群體的，其實它主打的是禮品市場，年輕人表達(dá)孝心、送親朋等等。