在成熟的影視公司中，一個(gè)影視文案所要做的工作有兩方面，一方面是與市場部合作，配合進(jìn)行前期的溝通提案和后期腳本的制作。另一方面則是與導(dǎo)演配合，對(duì)腳本進(jìn)行完善，保證項(xiàng)目的落地。在實(shí)際的工作過程中，影視文案的難點(diǎn)就在于你必須在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)寫出有創(chuàng)意且能夠落地的方案。這就要求你必須平衡多方面的因素，在客戶、市場部門和導(dǎo)演制片人制作部門間尋找平衡。所以形象一點(diǎn)來說，影視文案得是半個(gè)導(dǎo)演、半個(gè)攝像、半個(gè)剪輯、半個(gè)市場人員、半個(gè)客戶和半個(gè)制片人。

嬰兒的頭是指想象力，魯迅的筆是指文筆，喬布斯的嘴則是指個(gè)人表達(dá)能力。我覺得評(píng)判一個(gè)影視文案的資歷深不深，能力好不好，主要得看這三個(gè)方面。

一篇文案的創(chuàng)作其實(shí)是一個(gè)非常復(fù)雜的過程，就像視頻中所體現(xiàn)的那樣，會(huì)改很多次方案，經(jīng)常是改個(gè)七八稿，最后也還是交不了貨。那么怎么樣才能盡量避免這種情況發(fā)生，讓客戶對(duì)我們更加認(rèn)同呢？針對(duì)這個(gè)問題，我總結(jié)出了一個(gè)“五雷陣法”，也就是做一個(gè)創(chuàng)意方案需要注意的五個(gè)重點(diǎn)。我們首先要了解客戶的訴求、片子的受眾和投放渠道，只有把這三個(gè)元素弄清楚了，我們才能對(duì)這個(gè)片子進(jìn)行策略上的一個(gè)創(chuàng)意。策略指的是一個(gè)大的創(chuàng)意，一個(gè)大的表現(xiàn)形式，一個(gè)思考的角度，一個(gè)切入點(diǎn)。創(chuàng)意則是在策略的基礎(chǔ)上進(jìn)行細(xì)枝末節(jié)的具體的完善，包括演員的選擇、場景的設(shè)計(jì)、還有解說詞、畫面的構(gòu)思等等。那么在完成創(chuàng)意的過程中，也就是我們?cè)谌懸粋€(gè)詳細(xì)的腳本的過程中，我也總結(jié)出了“五條軍規(guī)”。

 提案比文案重要、想法比寫法重要、留白比旁白重要、感性比理性重要、完成比完美重要