企業(yè)形象片是運(yùn)用現(xiàn)在時(shí)或過(guò)去時(shí)的電視紀(jì)實(shí)手法，對(duì)企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力、制造裝備、品質(zhì)控制、市場(chǎng)開(kāi)拓、文化建設(shè)、品牌建設(shè)、發(fā)展戰(zhàn)略等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示，達(dá)到樹(shù)立品牌、提升形象、彰顯文化的目的，它是介乎電視專(zhuān)題片和電視廣告片之間的一種電視文化形態(tài)，既有電視專(zhuān)題片的真實(shí)性和時(shí)效性，又有電視廣告片的藝術(shù)審美價(jià)值，我們可以稱(chēng)之為廣告化的專(zhuān)題片，也可以稱(chēng)為專(zhuān)題化的廣告片。如今在廣告界內(nèi)，雖然選用這種方式進(jìn)行宣傳的企業(yè)尚未占到絕大多數(shù)，但相信企業(yè)形象片絕對(duì)會(huì)成為未來(lái)廣告中的明星。

    因?yàn)橛辛似髽I(yè)形象片，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和營(yíng)銷(xiāo)人員就可以不再反復(fù)向經(jīng)銷(xiāo)商或客戶(hù)作不厭其煩的介紹了。他可以選擇企業(yè)的具體內(nèi)容，確定任意的時(shí)間長(zhǎng)度，將需要告訴受眾的信息，通過(guò)電視形象片和盤(pán)托出，使對(duì)方對(duì)企業(yè)狀況得以較全面、較清晰的了解，并以此樹(shù)立良好的企業(yè)形象和品牌親和力。

    而這對(duì)于一個(gè)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展尤為重要。

第一、良好的企業(yè)形象，可以擴(kuò)大企業(yè)的知名度，增加投資或合作者地好感和信心。

第二、良好的企業(yè)形象一旦在消費(fèi)者心目中得以樹(shù)立，就可以把消費(fèi)者對(duì)于該企業(yè)的信心移植到企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品上去，從而使其產(chǎn)品得到公眾的信賴(lài)，為企業(yè)的商品和服務(wù)創(chuàng)造出一種消費(fèi)心理。

第三、良好的企業(yè)形象，可以吸引更多人才加入，激發(fā)職工的敬業(yè)精神，創(chuàng)造更高的效率。